La Tunisie, Une Destination à Découvrir : Stratégies de Développement Touristique Annoncées

Lors du Salon international du tourisme et des voyages (SITV) en 2023, l'Office national tunisien du tourisme (ONTT) avait annoncé une stratégie ambitieuse pour transformer le secteur touristique du pays d'ici 2035. Cette initiative, présentée par M. Jamel Bouzi, directeur de l'ONTT au Canada, vise à renforcer la compétitivité, diversifier l'offre, stimuler les investissements et améliorer le marketing, avec l'objectif d'attirer 15 millions de visiteurs d'ici 2035.

 

La ONTT a organisé un évènement promotionnel le 18 septembre dernier qui vise à attirer plus des canadiens dans leur pays sous le thème : « La destination Tunisie en mode de développement au Canada ». Le Palais de Congrès de Laval a reçu plus de 120 participants dont des agents de voyages, les tour-opérateurs, les amies de la Tunisie et les médias.  La soirée a été rehaussée par la présence de l’Ambassadeur de Tunisie au Canada, M. Lassaad Boutara; le Consul de Tunisie au Canada, M. Kamel Makkes, et M. Jamel Bouzi, directeur de la ONTT.

 

La Tunisie : diversité, hospitalité et patrimoine

L'ambassadeur Lassaad Boutara a souligné que la Tunisie est une terre hospitalière, partageant des valeurs d'ouverture et d'humanité. « La Tunisie offre un tourisme balnéaire avec ses magnifiques plages, sa délicieuse gastronomie, ses terrains de golf, ainsi que la beauté de ses paysages. » Il a également mis en avant l'importance des vestiges archéologiques, dont neuf sites sont classés au patrimoine mondial de l'UNESCO.

 

Malgré une augmentation de 25 % du nombre de visiteurs canadiens, l'ambassadeur estime que ce chiffre reste modeste. « Je crois qu'il y a un fort potentiel pour attirer davantage le marché québécois, surtout en raison de notre langue commune, le français », a-t-il déclaré.

Pour atteindre ses objectifs, la Tunisie travaille sans relâche à promouvoir la destination, notamment durant la basse saison. Plusieurs initiatives stratégiques sont mises en place au Canada, telles que la promotion du tourisme culturel et du tourisme médical, y compris la thalassothérapie. « Nous sommes à l'écoute du marché canadien et souhaitons, par exemple, attirer les retraités qui se rendent souvent aux États-Unis pendant l'hiver », a déclaré l'ambassadeur.

L'ambassadeur a annoncé le lancement du mégaprojet « Tataouine », visant à dynamiser le secteur touristique dans le sud de la Tunisie. Avec un investissement de 400 millions de dollars, le projet comprendra des entreprises de divertissement, de cinéma, de restauration et d'artisanat. Selon l'ambassadeur, il générera environ 80 000 emplois et attirera 2 millions de nouveaux touristes d'ici 2030. Tataouine, connue pour ses habitations troglodytes et son rôle dans le film Star Wars, devient ainsi un pôle d'attraction touristique.

 

 

La Tunisie en chiffres

Madame Farida Henni, directrice du marketing et des communications à l’ONTT, a présenté les chiffres de l'année. Du 1er janvier au 31 août 2024, la Tunisie a accueilli 6 611 000 touristes, toutes destinations confondues, marquant une augmentation de 6,1 % par rapport à 2023 et de 5 % par rapport à 2019.

 

Le marché canadien, déjà en pleine expansion avec 25 369 visiteurs, a enregistré une croissance de 24,6 % par rapport à la même période en 2023, et de 69,3 % par rapport à 2019. Cette dynamique encourage la Tunisie à redoubler d'efforts pour attirer davantage l'attention des québécois et canadiens.

 Lors de sa présentation, les neuf sites classés au patrimoine mondial de l'UNESCO ont été évoqués, à savoir: Amphithéâtre d'El Jem (1979), Cité punique de Kerkouane et sa nécropole (1985, 1986), Djerba : témoignage d’un mode d’occupation d’un territoire insulaire (2023), Dougga/Thugga (1997), Kairouan (1988), Médina de Sousse (1988), Médina de Tunis (1979), Site archéologique de Carthage (1979), Parc national de l'Ichkeul (1980).

 

Patrimoine et Bien-être

Farida Henni a fait remarquer que la Tunisie se distingue par une histoire de 3 000 ans et une population d'une hospitalité exceptionnelle. En tant que destination phare pour les francophones, elle propose 1 300 km de côtes splendides et un sud fascinant, caractérisé par ses vastes déserts, ses oasis luxuriantes et ses villages troglodytes emblématiques tels que Matmata.

La responsable a indiqué que la Tunisie possède 60 centres de thalassothérapie et elle occupe la deuxième place mondiale en matière de thalassothérapie et de bien-être, juste après la France. De plus, le taux de change et les prix attractifs des services touristiques sont des atouts majeurs.

 

Connexions aériennes

Pour faciliter les déplacements des Canadiens, la ligne aérienne Tunisair offre de vols directes Montréal-Tunis-Montréal.  Il y a aussi Air France via Paris et Royal Air Maroc via Casablanca qui servent Montréal. 

 

Tourisme en développement

La ONTT a annoncé une stratégie visant à se démarquer du tourisme traditionnel en développant trois axes clés. Le premier, l'extratourisme, se concentre sur le tourisme d'affaires et de sports, avec un événement prévu en février 2025 pour célébrer les 30 ans de la marque du designer québécois Yves Jean Lacasse, fusionnant ainsi mode et tourisme. Le second axe cible les jeunes familles, en proposant des forfaits tout inclus et des activités adaptées aux enfants, offrant ainsi une alternative aux destinations caribéennes. Enfin, la Tunisie se positionne comme une destination idéale pour les télétravailleurs, grâce à des infrastructures modernes, un climat agréable et un coût de vie abordable, permettant de combiner travail et loisirs dans un cadre exceptionnel.

 

Moments émouvants et prestations artistiques

Le designer Yves Jean Lacasse, créateur de la marque Envers Design et ami fidèle de la Tunisie, a honoré l'événement de sa présence. Il a d'ailleurs ému l'audience en prononçant un discours touchant sur sa mère, qui l'a profondément inspiré dans son métier. Quant à l’animation, elle a été brillamment assurée par l'artiste Catherine Pearson, célèbre pour son spectacle Passion Céline, un hommage vibrant à Céline Dion. Durant la soirée, elle a interprété plusieurs des plus grands succès de la diva.

 

Madame Henni a annoncé que l'Office de tourisme organisera un événement similaire à Québec, à l'Hôtel de Québec, le 7 octobre prochain. Elle a également invité les présents à visiter le kiosque 118 pendant le Salon international tourisme voyages 2024.